目前，中国国旅的旅行社业务已从入境游居多向以品牌为核心，入境游、出境游、国内游“三游锐意”转型。未来将之后稳固发展入境游，大力发展出境游，大力扩展国内游，重点前进商务会奖旅游 本文关键词： 　 　 本报记者 龚立仁 中国国旅股份有限公司7月20日通过证监会发售审查，这是今年IPO（首次公开发表IPO）重新启动以来通过亮相审查的第二家企业。根据认购说明书（申报稿），中国国旅本次白鱼发售不多达2.2亿股，筹措资金大约17亿元，白鱼在上海证券交易所上市。

这是国旅集团发展史上又一具备里程碑意义的事件。国旅集团董事长盖志新回应，中国国旅上市是实施集团发展战略，创建资本市场运作平台，突破体制、机制上的发展瓶颈，把国旅做强做到大的必由之路。强强联合重组带给双增长 2004年，经国务院和国资委批准后，中国国际旅行社总社与中国免税品（集团）总公司拆分重组正式成立中国国旅集团有限公司。

国旅集团是集旅行服务、免税品经销、旅游景点研发与管理、交通运输、电子商务等综合服务内容于一体的国有重点大型企业（集团），是国资委监督管理的136家中央企业中唯一仅有以旅游作为公司主业的集团公司。集团正式成立后，每年皆选入“中国服务企业500强劲”。

5年来，国旅集团逃跑旅游业发展和中央企业改革的历史机遇，大大深化企业内部改革，维持主营业务高速快速增长，首创了跨越式发展的全新局面。2008年3月，国旅集团与华侨城集团联合发动成立中国国旅股份有限公司，标志着双方战略合作迈进实质性一步。在金融危机带给的全球旅游业整体下降的有利影响下，国旅集团去年主营业务收益59.4亿元，利润总额同比快速增长6.26%，归属于母公司净利润同比快速增长11.2%，构建利润总额和净利润的双双快速增长，更进一步突显了国旅集团的综合实力和强劲的发展后劲。55载铸就第一旅游品牌 1954年4月15日，在周恩来总理的特地请示下，国旅总社在北京正式成立。

经过55年的不懈努力，国旅总社已发展沦为国内规模仅次于、实力最弱、拥有国际声誉的旅行社企业集团。从国旅总社问世，到国旅集团正式成立，国旅总社走到50多年，亲眼了中国旅游业从无到有，由小到大的发展历程。“中国国旅CITS”沦为中国驰名商标，在世界60多个国家和地区登记，是国外旅游批发商普遍接纳的中国旅游品牌，许多外国旅游者正是通过CITS，走出了中国，讨厌上中国。“中国国旅CITS”是含金量很高的知名品牌。

今年6月，国际权威品牌评估机构“世界品牌实验室”发布了“2009年中国500最不具价值品牌”的票选结果。“中国国旅CITS”以136.92亿元的品牌价值再度挤身中国500最不具价值品牌，名列佩第51名，在旅游服务类企业中位列第一名，名列和品牌价值比上年均有所提高。

　 中国500最不具价值品牌只是中国国旅取得的众多荣誉中的一个。国旅总社是新中国第一家招待国外旅游者的旅行社、第一批取得国家授权经营出境旅游的旅行社、世界旅游组织在中国的第一家企业会员、中国旅行社协会会长单位。国旅总社倒数十多年夺得中国旅行社百强第一名，并且倒数多年取得北京旅游最高奖——大城旅游“紫禁杯”，2007年荣膺北京市首批5A级旅行社。

2008年，作为奥运会火炬接力赛境内外传送的后勤保障服务单位，唯一入驻奥运村和奥林匹克总部饭店的旅游服务提供商和奥组委邀宾客（未婚）唯一招待服务单位，国旅总社圆满完成了各项任务，提高了“中国国旅CITS”品牌在全球的知名度。国旅总社是中国旅游业的拓荒者和开创者。

50多年来，国旅总社招募、招待的海外传教士旅游者超过数千万人次，在较长的历史时期，国旅总社研发的管理制度、业务规范和线路产品曾多次被作为全国旅行社行业事实上的国家标准。中免除公司创立于1984年，作为我国征税业的国有龙头企业是唯一一家经国务院许可在全国范围内经营征税业务的国有专营公司，是中国征税业的代表和旗舰企业。中免除公司是全球最不具成长性的征税经营商，近5年主营收益和净利润填充增长率，远高于国际上其他著名征税运营商同期增长速度。2008 年，中免除系统免税店免税品销售额大约占到国内免税品零售总额的40%，市场占有率远高于其他征税经营商。

2008年中免除公司已在中国内地及香港和台湾地区享有还包括市内、机场、边境等类型的150家免税店，经营规模在全球免税品运营商中位列前茅，征税零售渠道数量位列世界征税运营商第三位。“旅行社特征税”打造出具备国际影响力的跨国旅游服务集成商 长期以来，国旅总社仍然将旅行社业务作为公司的核心业务，并仍然注重入境游业务的发展，比起其他旅行社，中国公民泛舟跟上较早。

国旅集团正式成立后，制订了新的发展思路，一手捉重组升格，一手捉主营业务的经营和发展。经过努力，国旅集团在营运能力、赢利能力和发展能力等方面都有了较小程度的提升，主营业务持续快速增长。国旅集团董事长盖志新说道，中国国旅的发展战略是，之后发展旅行社和征税业务，通过网络建设构成规模客源，以此为基础，向下掌控客源，向上掌控资源，逐步向旅游产业链中的高利润要素资源渗入和发展，构成客源和资源对话发展的格局，最后使中国国旅沦为掌控多项关键要素资源的综合性旅游服务运营商和具备国际影响力的跨国旅游服务集成商。目前，中国国旅的旅行社业务已从入境游居多向以品牌为核心，入境游、出境游、国内游“三游锐意”转型。

未来将之后稳固发展入境游，大力发展出境游，大力扩展国内游，重点前进商务会奖旅游，逐步形成以“中国国旅CITS”入境游品牌、“环球行”出境游品牌、“国旅假期”国内游品牌和“国旅会奖”商务会奖旅游品牌等为核心的旅游产品品牌体系，以建设国内外旅行社实体网络和网上电子商务渠道为主要发展路径，不断扩大旅行社业务的经营规模和市场份额，之后维持国旅总社在我国旅行社行业的龙头地位。经过长年的业务实践中，中免除公司早已具备先进设备的免税品经营理念、国际化的专业能力、非常丰富的运营管理经验和与海关联网的监管体系。

在征税业务的发展方面，中免除公司于是以朝着“征税有税锐意，杂货零售举，希望扩展征税空间，大力发展有税业务，侧重提高零售能力，大力向主业涉及领域伸延，把公司打导致大型商业集团”的目标努力奋斗，征税业务将之后以掌控关键杂货和零售渠道为主要发展路径，构成适应环境市场化竞争的核心竞争能力，使中免除公司沦为当之无愧的中国旅游零售行业排头兵。以转入资本市场为契机，完备网络提高核心竞争力 今年以来，国旅集团把中国国旅的上市作为战略性工作全力前进，以转入资本市场为契机，已完成与资本市场的有效地接入，将利用筹措资金不断扩大经营网络，扩展主营业务发展空间，增大对新的战略布局和业务增长点的资金反对力度。据介绍，此次中国国旅白鱼首次公开发行2.2亿A股，预计筹措资金17亿元，筹措资金白鱼投向境内旅行社网络建设、开办市内免税店、成立商务会奖旅游子公司、征税零售网络建设、境外旅行社网络建设等十大项目。

根据计划，国旅总社将在我国华北、华东、华南三大区域内自由选择经济、文化、旅游繁盛的重点城市投资成立36家旅行社；中免除公司将在沈阳、厦门、青岛三个城市分别正式成立子公司，建设大型市内免税店；国旅总社分别在北京、上海、深圳正式成立商务会奖旅游全资子公司，竖立国旅总社在商务会奖旅游市场的领先地位；同时，向现有的6家境外子公司注册资本，并在英国伦敦、意大利米兰、俄罗斯莫斯科、美国纽约、加拿大多伦多等12座城市投资新设12家境外子公司。中国国旅A股顺利上市，不仅将为公司将来发展和战略项目的有效地实行获取强有力的资金确保，中国国旅也将更进一步不断扩大品牌影响，夺得市场先机，做到市场竞争的主动权。中国国旅有关人士回应，在不远处的将来，中国国旅的旅行社网络和旅游零售网络将遍及神州大地和海外最重要地区，旅游电子商务网络和呼叫中心将搭起起消费者与国旅之间尤为便利的桥梁。

中国国旅将利用客源快速增长带给的规模效应，大大降低成本、研发更为符合市场需求的产品，同时构建旅游产业链的伸延，将中国国旅打造出沦为中国领先、世界一流的旅游产业集团。

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